发布日期:2025-08-13 浏览次数:
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近期,全国县域旅游研究课题组与华夏佰强旅游咨询中心联合发布《全国县域旅游研究报告2025》,浙江、云南、四川、江西等省份的多个县域名列其中。综合上边政策文件及报告,选取云南大理市、江西婺源县、四川峨眉山市、浙江桐庐市、承德市双桥区等在县域文旅经济发展中形成了各具特色经验的县域作为分析对象。
以洱海保护为核心,通过“流域之治”重构发展格局,关停整治沿湖2400余家餐饮民宿,建设129公里生态廊道,形成 “人退湖进”的生态修复典范。治理后,洱海周边民宿、咖啡馆等业态焕发新生,磻溪村“S”湾成为网红打卡地,年接待游客超2000万人次,带动村民人均年收入显著提升。
以白族扎染、甲马版画等非遗为核心,打造匠志集、璞真扎染工坊等体验基地,周城村扎染产业带动200余家经营户、千余人就业,年销售额突破400万元。创新“非遗+旅游”模式,推出扎染手作、甲马版画印制等互动项目,游客参与率超 70%,非遗体验收入占比达景区营收的30%。
成立全国首家目的地婚礼行业协会,培育1440余家市场主体,2023年举办婚礼超4000场、产值超2亿元,年均增长率达70%。依托苍山洱海自然景观,开发“洱海畔的誓言”“雪山下的约定”等定制化产品,配套旅拍服务(年服务超20万对新人)、婚庆产业链(从婚纱设计到蜜月旅行),形成“爱情经济”闭环。2024年“中国最佳爱情表白地”IP阅读量超 249.5 亿次,覆盖225个国家和地区。
举办爱在大理音乐节、小红书慢人节等活动,承办中国户外运动产业大会、澜湄合作马拉松等国际赛事110余场,2024年 “在大理爱上生活”全网线亿次。联动《去有风的地方》影视IP,开发凤阳邑“有风小院”、沙溪古镇等影视取景地,带动相关村庄旅游收入增长200%以上。
构建“1+3+N”管理体系(实验区管委会统筹、多部门协作、行业协会参与),整合篁岭、江湾等景区资源,形成 “花海梯田+徽派古建+民俗文化”的全域旅游格局。设立1.6亿元文旅产业引导资金,支持基础设施建设和品牌营销,推动“中国最美乡村”IP国际化。
以“中国最美乡村” 为核心IP,打造“春赏花、夏漂流、秋自驾、冬滑雪”四季全时产品。2025年举办中国户外运动产业大会、澜湄合作马拉松等国际赛事110余场,联动《欢乐颂》《致我们终将逝去的青春》等400余部影视剧取景地引流,小红书 “婺源晒秋” 线亿次。推出“引客入婺”奖励政策,2024 年投入500万元鼓励旅行商组织专列、包机及研学团队,大学生群体免票政策带动年轻客源增长40%。通过国际文创周、柏林旅游交易会等平台,推动“篁岭模式”走向世界,获评联合国“最佳旅游乡村”。
吸引艺术家、企业家等“新村民” 68万人,在凤羽大地艺术谷、甲路纸伞村等地建设创作基地。甲路村引入非遗传承人戴根盛,带动纸伞产业年产值突破400万元,产品入选“中国好礼”12。通过“乡宿贷”发放贷款超2亿元,支持村民创业,2024年民宿集群营收同比增长30%。
挖掘徽州三雕、绿茶制作等52项非遗资源,打造匠志集、璞线年非遗视频创作大会吸引李子柒等200余位传承人参与,婺源晒秋习俗入选省级非遗名录,甲路纸伞、歙砚等文创产品在深圳文博会斩获银奖。推出“非遗进景区”演出,年惠及观众超20万人次,非遗体验收入占景区营收30%。
开发制茶、制墨、徽州建筑等10余项研学产品,2024年接待研学游客200万人次,李坑、江湾等古村成为全国知名写生基地,年吸引写生人员10万人次。依托《去有风的地方》等影视IP,开发凤阳邑“有风小院”等取景地,带动相关村庄旅游收入增长200%以上。
篁岭古村采用“公司+农户”模式,村民以房屋入股参与旅游开发,通过“晒秋”文化节、沉浸式夜游等项目,年接待游客 312 万人次,村民人均收入达5.6万元。开发“宿小二”民宿管理平台,整合全县800余家民宿资源,降低运营成本30%,并推出“乡宿贷”金融产品,助力民宿升级。
以峨眉山-乐山大佛“双遗产”为核心,打造“云上金顶・天下峨眉”品牌,推出《只有峨眉山》实景演艺、禅意温泉等产品;与四川大学等高校合作开发研学线路,推动“旅游+教育” 融合。正在建设的悦榕庄酒店项目,将禅意文化与现代康养结合,预计年底投运后成为高端旅居新地标。
以“五妙共品”(茶、武、素斋、书画、建筑)为核心,打造“禅修 + 研学”产品体系。大佛禅院推出“禅茶一味”体验课程,年接待学员超10万人次;峨眉武术联合总会开设非遗工坊,培养传承人200余名,相关衍生品年销售额突破400万元。2024年,峨眉山佛教文化节吸引全球50余个国家和地区的信众参与,线.体育 + 文旅的跨界融合
承办中国山地越野公开赛、国际马拉松等顶级赛事,打造“世界遗产 +顶级赛事”双IP。2025年峨眉山越野挑战赛吸引 1.2万名选手参赛,带动周边民宿入住率提升至90%,综合收益超1.5亿元。开发“峨眉山徒步道”“温泉滑雪”等产品,体育旅游收入占比提升至25%,获评“中国体育旅游十佳精品线.科技赋能与数字创新
搭建智慧旅游平台,实现票务、索道、酒店等八大产业资源线上整合;通过VR、AR技术升级景区体验,如峨眉山景区的 “数字云海” 互动装置,提升游客参与感。举办文旅推介会、明星演唱会等活动,联动重庆、成都客源市场,2024年游客接待量同比增长17.38%。
融入成渝双城经济圈,开通高铁旅游专线,实现“快进慢游”;推动“旅游+茶产业”,开发峨眉雪芽系列产品,建设有机茶园与禅修基地,形成“峨眉问茶”深度游线.系统性生态治理工程
实施全国首批EOD模式试点项目,总投资71亿元,涵盖龙池湖水生态修复、南山片区生态廊道建设等工程。其中,龙池湖项目通过控源截污、湿地修复,水质提升至Ⅲ类标准,新增鸟类栖息地12处,带动周边农业产值增长30%。南山四溪沟项目修复溶洞5个、溪流12公里,打造“生态+徒步”线万人次。
依托富春江山水资源,打造“中国最美县”IP,开发漂流、森林氧吧等生态产品;通过“微改造、精提升”工程,将瑶琳仙境等传统景区升级为裸眼3D光影剧场、VR体验馆,年接待量逆势增长。重大项目如开元森泊度假区、富春江影视基地,形成“山水+影视+康养”多元业态。
芦茨村“民宿智脑”平台实现客房饱和度、游客来源实时监测,高峰期交通拥堵率降低 87.5%;瑶琳仙境引入5.0版灯光系统和 VR 技术,二次消费占比显著提升512。推出“桐庐・忆”文旅会客厅,整合高铁、酒店、景区资源,提供“一站式” 智慧服务。
打造“戏水王国・浪在桐庐”“春游桐庐・时光正好”等 IP,通过短视频、网红打卡、高铁冠名等方式引流,2024年三度跻身全国县域旅游热门目的地 TOP10。举办江鲜大会、半程马拉松等活动,线上互动量超百万次,带动“江鲜第一城”品牌破圈。
以避暑山庄为核心,整合外八庙、磬锤峰等资源,推出皇家文化研学、非遗展演(如满族剪纸、布糊画)等产品;改造原机电农场建筑群为梵木罗汉山文创园,引入咖啡厅、影视酒吧等业态,成为年轻人打卡地。
编制乡村旅游片区规划,培育叁时壹宿、篱山居等精品民宿,推动“南山、北水、中城”三大民宿集聚区发展;设立2000万元专项资金,支持民宿标准化建设,2024年民宿营收达 820 万元,带动400余户村民就业。
融入京津冀协同发展,与北京共建“异地康养示范基地”,引入优质医疗资源;开发“寻味夏都”美食线路,串联二仙居美食街、普宁小镇等夜经济集聚区,2024年旅游综合收入同比增长 34.5%。设立文旅产业引导资金,支持文创园、冰雪运动中心等项目,形成“文化+康养+体育”多元格局。
生态保护与可持续发展:大理、桐庐等地通过生态治理重构发展模式,将“绿水青山” 转化为 “金山银山”。
文化赋能与 IP 打造:婺源、承德等地深挖文化基因,通过节庆、演艺、非遗活化形成差异化竞争力。
科技应用与智慧服务:桐庐、峨眉山等地利用数字化技术提升管理效率和游客体验,推动业态创新。社区参与与利益共享:大理、婺源等地通过“公司+农户”“民宿合作社”等模式,实现村民与产业共生共赢。
区域协同与品牌营销:承德、峨眉山等地融入区域发展战略,通过跨区域合作、精准营销扩大客源市场。
这些经验表明,县域文旅经济需立足资源禀赋,以生态为基底、文化为灵魂、科技为引擎,通过系统化规划和市场化运作,实现高质量发展。
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