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　　在这个热情洋溢的夏季，足球的世界再次被点燃。2026年美加墨世界杯正在如火如荼地进行，世界各地的球迷都在为自己的国家加油助威。而在这场全球瞩目的足球盛宴中，有一个独特的声音引人注目，那就是来自中国的元素与品牌。你知道吗？在这次世界杯上，中国不仅有裁判亮相，还有众多品牌的身影，显示出中国制造的强大与魅力！

　　6月14日，中国裁判傅明在美加墨世界杯赛场上完成了他的执裁首秀，成为本届赛事首位亮相的中国籍裁判员。他在澳大利亚队对阵土耳其队的小组赛中担任辅助视频助理裁判（SVAR），这一时刻，不仅是他个人职业生涯的里程碑，更是中国裁判在国际赛场上的一次重要展示。紧接着，中国裁判马宁和助理裁判周飞也将在小组赛第二轮比赛中登场亮相，标志着中国裁判在世界杯上的正式登场。你能想象吗？在这样一个全球性赛事中，中国的声音正逐渐被听见。

　　除了裁判的登场，“中国制造”在这场盛宴中的表现同样抢眼。从球迷手中琳琅满目的周边好物，到赛场转播大屏、赛事智能系统，各式各样的中国元素和品牌低调“扎根”于赛场内外，为赛事举办提供了重要支撑。品牌与赛事的相互成就，令本届世界杯的赞助商名单中，中国品牌的“成色”格外亮眼。2024年，联想集团成为国际足联官方技术合作伙伴，跻身国际足联最高级别赞助类别。海信与蒙牛，作为世界杯全球官方赞助商，品牌身影多次出现在世界杯赛场。

　　联想集团发布的信息显示，他们正在为2026年世界杯提供AI技术、边缘计算设备等核心计算基础设施支持。公司将携手国际足联推出FootballAIPro足球AI超级智能体，服务参赛球队的教练、球员和分析师，帮助他们更高效地分析战术、球员表现和比赛趋势。这也是首届由AI深度赋能的世界杯！正如国际足联主席因凡蒂诺所说，联想集团与国际足联的合作，将带来令人惊叹的AI技术创新，提升执裁科技水平和比赛分析能力，并创造前所未有的球迷互动体验。

　　海信则是继2018年和2022年后，连续第三次成为世界杯全球官方赞助商，并再次成为世界杯VAR显示技术官方合作伙伴。海信RGB-MiniLED电视将入驻2026世界杯视频裁判中心和国际转播中心（IBC），精准还原比赛现场细节，助力视频助理裁判精准判罚，服务赛事全球报道和转播工作。作为连续三届亮相世界杯的官方乳制品赞助商，蒙牛本届携手梅西、姆巴佩、亚马尔等球星，让顶级赛事回归大众纯粹的足球热爱。赛场上每进一个球，场边标识就同步点亮，品牌将借助顶级赛事和球星资源进一步夯实影响力。

　　中国企业赞助包括世界杯在内的世界顶级赛事，是中国走向品牌强国的显著特征。中央财经大学体育经济研究中心主任、教授王裕雄表示，体育赛事是跨越文化差异的通用语言，顶级赛事在帮助企业提升其全球品牌知名度和品牌形象上具有独特优势。可见，中国品牌的身影在世界杯的赛场上不仅是简单的商业赞助，而是深层次的文化与技术的交融。

　　除了顶级赞助阵营，赛事海量的周边产业链，则由中国民营企业扛起制造大旗。早在半年多前，有着“世界超市”之称的浙江义乌就已经进入了“世界杯时间”。据估算，义乌手握世界杯周边商品约70%的全球市场份额，从印有多国队徽的旗帜和球衣，到为世界杯定制的助威喇叭、毛绒玩偶，满载世界杯元素的周边产品频频出圈。海关数据显示，2026年1至4月义乌体育用品及设备出口额达37.7亿元。可以想象，在这个小城镇里，制造业的力量如何在世界杯的舞台上大放异彩。

　　更令人惊喜的是，“中国制造+中国非遗”也成为赛事周边亮眼的风景线。在“非遗遇见世界杯”项目中，云南楚雄的彝绣凭借独特的艺术价值、深厚的文化积淀成功入选。定制鸭舌帽、主题彝绣球服、艺术丝巾、纪念配饰等多款世界杯特色周边，既保留了彝族非遗的原生态文化底蕴和精湛手工匠心，又融入年轻化、国际化时尚设计理念。这种结合，正是中国文化自信的体现。

　　中国品牌的成功不仅仅体现在曝光和赞助上，更在于他们在技术和服务上的深度嵌入。正如海信所说，连续三届赞助世界杯并非简单的体育营销投入，而是一套“赛事赞助+品牌出海”组合拳。因凡蒂诺曾在社交媒体上点赞海信，称赞其技术能力将帮助把美加墨三国16座城市的104场比赛，通过“惊人的细节”呈现给全球数十亿电视观众。

　　世界杯的科技版图中，联想依托多年大型赛事技术服务积淀，继北京双奥、世俱杯技术保障之后，为世界杯赛事数据处理、信息传输、直播保障提供全套数字化解决方案，筑牢赛事智能化运行根基。从视觉呈现、赛事判罚到后勤保障、数字运维，中国品牌以技术赋能赛事、以品质服务全球，实现了从“品牌亮相”到“价值共创”的质变。

　　业内分析指出，中国品牌借力顶级赛事，正稳步完成从产品出海到品牌出海、从低端代工到高端原创的转型，在赋能自身国际化的同时，以技术创新助力全球足球产业发展。来自义乌的“小商品”也在走上更大舞台。在义乌奥凯体育用品有限公司的生产车间，机器轰鸣，工人们正熟练地进行着上胶、缝制等工序，一个个崭新的足球在流水线上快速成型。公司负责人吴晓明介绍，受美加墨世界杯带动，公司足球销量迎来爆发式增长，日产能已达4000个。“这批足球是南美洲秘鲁的订单，光这一款我们就出货了近15万个。”

　　走进北京聚星动力文化传媒有限公司（以下简称聚星动力）位于义乌国际商贸城一区的店铺内，一款身着蓝白相间阿根廷国家队球服、萌态可掬的迷你小羊挂饰成为近期销售“爆款”。若仔细观察，会看到小羊挂饰的衣服上还有阿根廷球星梅西的电子签名。聚星动力义乌负责人骆添乐介绍，这款小羊挂饰名叫“咩西GOAT”，名字呼应了球迷送给球星梅西的昵称“GOAT”（“GreatestOfAllTime”的首字母缩写，意为“史上最佳”），深受球迷们的喜爱。能做出这样的“爆款”，离不开正版IP的加持。

　　技术出海要有创新支撑。从技术标准的输出，到AI场景的革新，再到品牌信任的积淀，海信在世界杯舞台上闯出一条“出海之路”。海信集团用户与品牌部总经理朱书琴表示，2018年俄罗斯世界杯期间，借助场边广告，海外消费者认识了海信；2022年卡塔尔世界杯，海信通过全球落地的线验活动，以实景体验深化用户好感。她表示，以世界杯为代表的国际顶级体育赛事，具备无国界的传播属性与全球公信力，能够打破地域、文化层面的壁垒，触达不同的用户群体。

　　借力世界顶级体育赛事开启全球化布局，海信集团的出海成效显著。品牌建设是一项长期工程，中国企业要走好“出海路”，需要有持续的产品创新、渠道建设、本地化运营和售后服务体系做支撑，才能不断提升品牌价值。赞助顶级赛事帮助企业获得全球关注，而真正决定消费者是否购买、是否形成品牌忠诚度的，仍然是产品品质、技术实力和服务能力，是“品牌营销+产品竞争力+全球化运营”共同作用的结果。

　　遍布赛场内外的义乌制造，以海量匠心好物，填满了世界杯的“烟火气”，其背后则是中国制造业全产业链的强大优势。如今的义乌已构建起“全国产、义乌（产）销、供全球”的独特发展格局。“去年7月以来，订单较非赛期上涨超过20%。夏季本是传统外贸淡季，却因为2026美加墨世界杯而变得热火朝天。”义乌市民飒体育用品有限公司创始人陈绍美说，经历过五次世界杯，公司对备货和签单节奏十分熟悉，目前，自家工厂每天都有5000只足球从义乌销往全球，大部分订单已在春节前发出，工厂订单排期已到6月底。

　　世界杯历史上最大规模的纯电动客车车队，同样来自中国制造。当全世界的球迷穿梭于球场间，为自己支持队伍呐喊助威时，他们有很大机率亲身体验中国造新能源汽车。据悉，宇通客车为本届世界杯国提供了700辆纯电动公交车，专门用于赛事公共出行服务。凭借节能环保、性价比高等优势，中国新能源汽车近些年走俏拉美。本届世界杯举办地之一的墨西哥，也是比亚迪、吉利等中国车企重要的出口目的国。

　　从官方商品授权商到世界杯赞助商，中国品牌已深度嵌入世界杯举办的诸多环节，背后体现的是中国产业链、供应链不可替代的竞争力。从被世界看见，到被世界信任——中国品牌闪耀赛场内外，也将由此走向更广阔的全球舞台。返回搜狐，查看更多